20世纪末，经历了一场轰轰烈烈的以单一房地产开发为特点的经济特区建设热潮之后，海口市的经济随着房地产泡沫的破裂而跌入低谷，旅游产业被定位为海口市支柱产业，成为经济结构调整的重要抓手，“琼州海峡旅游度假区”的概念应运而生。

1999年底，海口市旅游局向全国公开招标《琼州海峡旅游度假区总体开发策划方案》，这也是中国旅游界的第一次旅游策划招标活动，“榜样文旅”提供的方案最终中标。

在该方案中，“榜样文旅”率先提出了“跳出旅游策划旅游”、“跳出海南看海口”、“大海口旅游圈”、“北部湾旅游经济合作区”、“旅游经济特区”等理念，这也就是今天大家所熟悉的“旅游+”、“区域旅游”、“海南国际旅游岛”等概念的雏形。针对房地产过火而留下的大量“烂尾楼”，“榜样文旅”提出分类处理的方案：一部分可借鉴地中海地区的“分时度假”理念而华丽转型，那些严重影响城市风貌和形象的强制拆除，这也就有了后来三亚的“中国第一炸”。

目前琼州海峡旅游度假区已建成大型旅游项目60多个，开发有假日海滩、海南热带野生动植物园、雷琼世界地质公园海口园区、冯小刚电影公社、贵族游艇俱乐部、美视高尔夫球场、观澜湖海口国际高尔夫度假区、海航会馆等，成为海南国际旅游岛的重要组成部分。